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O que a franquia Harry Potter e as produções da Marvel Studios tem em comum? Além do grande número de fãs espalhados pelo mundo, uma receita bilionária. Sim, é isso mesmo!
Entre livros, filmes e produtos, a saga do bruxo mais famoso do mundo já arrecadou mais de US$ 21 bilhões, enquanto o faturamento do estúdio americano, responsável pelos longas de heróis de maiores sucessos do cinema, chegou a US$ 30 bilhões. Este é apenas um demonstrativo do quanto o mercado geek mundial tem movimentado nos últimos anos.
Para se ter uma ideia, em 2021, o setor faturou, apenas com a venda de produtos licenciados, cerca de R$ 21,5 bilhões no Brasil, segundo a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral).
De quadrinhos aos mangás, dos jogos eletrônicos aos brinquedos e bonecos de ação, de roupas personalizadas aos itens colecionáveis, a indústria pop nerd é ampla e bastante lucrativa, como você verá neste artigo. Acompanhe a leitura até o final e saiba quanto os brasileiros consomem em objetos geeks por ano e quais os itens mais procurados pela galera nerd.
Assim como Thanos, um dos maiores vilões do Universo Cinematográfico Marvel (MCU), o crescimento do mercado geek no Brasil é inevitável. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor cresceu 7% no país em 2018, somando R$160 milhões. Dados mais atuais revelam que, hoje, ele cresce entre 5% e 10% ao ano.
Mundialmente, a expansão da indústria nerd não fica atrás. Segundo um levantamento da Brandar Consulting, feito sob solicitação da Licensing International, ela faturou cerca de US$ 300 bilhões em 2021.
E não, não falamos apenas dos ganhos com as bilheterias dos cinemas. Esse segmento contempla muito além de filmes, embora nem todos saibam. Também fazem parte desse universo: jogos de videogame, mangás, brinquedos colecionáveis, produtos personalizados, histórias em quadrinhos e muito mais.
A paixão pelo mundo geek é um dos principais fatores que impulsionam o consumo por produtos que interessam os amantes desse universo, como Funko Pops, acessórios, games, canecas e roupas. Muitos dos aficionados pela cultura geek são colecionadores de artigos dos seus personagens favoritos.
Não à toa, um levantamento realizado pela Rakuten Digital Commerce, entre maio de 2018 e abril de 2019, mostrou que os consumidores geeks tendem a gastar 40% a mais do que a média nacional. Assim, enquanto o ticket médio das compras on-line feitas por fãs da cultura nerd é de R$329, a média dos brasileiros chega a R$548.
Uma outra pesquisa, agora, elaborada pela Omelete, chamada Geek Power, vem para reforçar que os apaixonados por esse universo estão dispostos a investir nos produtos associados às produções e personagens que tanto gostam. Entre os resultados obtidos, foi constatado que grande parte do público geek (43%) gastam dinheiro com itens da cultura nerd e 84% costumam consumi-los diariamente.
Quando falamos na expansão do mercado geek mundial, tendemos a associá-la às produções cinematográficas que alcançam números grandiosos com bilheterias. De fato, esse é um dos fatores que contribuem para o crescimento do setor. No entanto, não podemos esquecer que a cultura geek envolve outros nichos, como os de jogos de videogame que, não muito diferente, arrecada muito dinheiro.
No Brasil, o setor de games gerou uma receita de US$ 2,3 bilhões em 2021. A expectativa é que até 2023, 2,7 milhões de gamers irão gastar cerca de US$ 200 bilhões com jogos e outros itens relacionados a esse universo, conforme mostra uma estimativa da Newzoo.
Dentre os jogos de maiores sucessos da atualidade, podemos destacar a franquia Five Nights at Freddy's, que une terror, mistérios e sustos a cada edição. A adoção do público foi tão grande que ela se estendeu para vários games, livros, brinquedos e uma futura adaptação para filme.
O que não faltam no universo geek são produtos das franquias mais famosas do mundo, que fazem os corações dos fãs baterem mais fortes e aumentam o desejo de consumo por itens que lembrem os seus personagens e produções favoritas.
O público geek adora investir em itens colecionáveis, como action figures, produtos exclusivos, Funko Pops, HQs, games, almofadas, livros, canecas, revistas especiais, entre outros.
O vestuário também exerce um papel importante para os amantes da cultura geek. Afinal, eles se sentem parte desse movimento ao vestirem uma camisa ou uma jaqueta do personagem que mais gosta, por exemplo. Os figurinos que imitam os usados nos filmes e séries também costumam agradar muito esse público.
Como vimos, o mercado de games está entre os maiores do mundo geek. Hoje, é possível encontrar jogos para diferentes idades e de diferentes estilos, o que atrai milhares de pessoas todos os anos. Mas, além das opções altamente tecnológicas para computadores, videogames e celulares, os de tabuleiro têm caído no gosto dos fãs desse universo.
E você, faz parte do público que consome produtos nerds dos seus filmes, séries e games favoritos, e contribui para o aumento dos números e cifras intermináveis do mercado geek?
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